Exklusiv
Warum Regionalverlage jetzt auf eigene Datenplattformen setzen
Mehrere mittelgroße Häuser holen die Leserdaten zurück ins eigene Haus — aus Sorge vor Abhängigkeiten von Plattformen. Ein Rundgang durch eine Branche im Umbruch.
Als vor einigen Jahren eine einzige Plattform ihren Algorithmus änderte, brach bei etlichen Regionaltiteln über Nacht die Hälfte der Reichweite weg. Diese Erfahrung sitzt vielen Verlagen noch immer tief in den Knochen — und sie verändert, wie investiert wird.
Statt weiter auf möglichst reichweitenstarke, aber fremde Kanäle zu setzen, bauen etliche Häuser seither eigene Beziehungen zu ihren Leser:innen auf: Login, Newsletter, Abo. Die Rechnung: höhere Fixkosten heute gegen weniger Abhängigkeit morgen.
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