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Pourquoi les éditeurs régionaux misent désormais sur leurs propres plateformes de données
Plusieurs maisons de taille moyenne rapatrient les données de leurs lecteurs — par crainte de dépendre des plateformes. Tour d’horizon d’un secteur en mutation.
Lorsqu’une seule plateforme a modifié son algorithme il y a quelques années, plusieurs titres régionaux ont perdu la moitié de leur audience du jour au lendemain. Cette expérience hante encore de nombreux éditeurs — et change leur façon d’investir.
Plutôt que de continuer à miser sur des canaux à forte audience mais tiers, beaucoup de maisons construisent depuis une relation directe avec leurs lecteurs : connexion, newsletter, abonnement. Le calcul : des coûts fixes plus élevés aujourd’hui contre moins de dépendance demain.
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